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商標評估是根據(jù)特定目的，遵循公允、法定標準和規(guī)程，運用適當方法，對商標進行確認、計價和報告，為資產(chǎn)業(yè)務提供價值尺度的行為。
商標評估的好處！
（一）有利于企業(yè)長遠發(fā)展
在實際生活中，企業(yè)的股份制改造、合資、聯(lián)營、兼并、拍賣、轉讓、資產(chǎn)抵押等大量活動，都需要對商標權進行評估。目前，我國仍有企業(yè)對商標權評估的作用不了解。事實上，對商標進行評估，不僅有利于企業(yè)摸清自己的家底，還有利于企業(yè)確定未來的發(fā)展戰(zhàn)略。1994年，北京嘉誠資產(chǎn)評估有限公司曾接受委托，將“全聚德”商標的價值評估為2.6946億元人民幣，這為全聚德集團公司在國內外投資及商標使用許可、轉讓提供了可靠的依據(jù)。
（二）有利于企業(yè)投資入股
商標權評估作價后，企業(yè)可以充分利用這一無形資產(chǎn)進行投資入股。對于出資方來講，用商標權投資可以減少現(xiàn)金支出，以較少的現(xiàn)金投入獲得較大的投資收益；可以擴大使用注冊商標的商品或服務項目的生產(chǎn)經(jīng)營規(guī)模，進一步提高商標信譽。對于接受商標權投資的企業(yè)來講，商標權資本化可使其直接獲得知名商標的使用權，進而打開市場，擴大生產(chǎn)經(jīng)營；接受商標權投資，也可促使企業(yè)嚴格依法使用注冊商標，提高經(jīng)營管理水平和商品或服務質量，增加產(chǎn)品品種，增強企業(yè)產(chǎn)品或服務的市場競爭力。
（三）有利于企業(yè)維護其合法權益
商標權評估后，在商標的侵權訴訟和商標的行政保護中，有利于對假冒侵權行為造成的損失進行量化、認定賠償額，不僅為商標權人打假維權提供索賠依據(jù)，而且有利于維護企業(yè)的合法權益，提高其知名度。
(四)有利于企業(yè)申請質押貸款
企業(yè)要發(fā)展、壯大生產(chǎn)和經(jīng)營規(guī)模，需要大量的資金注入。商標權評估后，可以憑法定評估機構的證書到銀行申請商標權質押貸款。企業(yè)利用這些資金，可以進一步提高產(chǎn)品質量，以滿足消費者的需要；同時可以開展對外商品貿易和服務貿易，擴大國際經(jīng)濟技術交流與合作，增強產(chǎn)品的出口競爭能力。
商標評估的程序 ：
1. 明確評估對象和范圍；
2. 鑒定評估合同；
3. 指導企業(yè)清查、填報資產(chǎn)，搜集準備資料；
4. 現(xiàn)場檢查核實、驗證資料；
5. 編制評估報告書；
6. 評估機構內部審核檢驗評估報告書；
7. 評估機構將審定后正式的商標價值評估報告書、專家鑒定證書、證牌送交被評企業(yè)。
以下情況需要對商標進行評估 ：
（1）轉讓商標時；
（2）以商標權作為投資時：
（3）企業(yè)變賣或分家時；
（4）企業(yè)合資時；
（5）企業(yè)破產(chǎn)審計時；
（6）其他依法需要計算商標價值時。
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